PATROCÍNIO ESPORTIVO


Segundo Melo Neto (1995), o final dos anos 70 e início dos anos 80 marcam a grande transformação, quando as empresas passaram a investir no esporte, vendo-o como um produto que dava bom retorno publicitário e de vendas.
As empresas notaram que o esporte tinha grande aceitação na mídia, sobretudo na TV

CONCEITOS

Meenaghan (1983, p.9) oferece uma definição ampla de Patrocínio:
"A provisão de assistência, financeira ou material, para alguma atividade, por uma organização comercial, com o objetivo de alcançar objetivos comerciais"

OBJETIVOS DO PATROCÍNIO ESPORTIVO

Meenaghan (1983), identifica os seguintes objetivos gerais:

(1) Manutenção do nome da empresa visível ao público
(2) Construção de "goodwill" entre tomadores de decisão e líderes de opinião
(3) Manutenção de Imagem socialmente responsável perante o púbico

propõe 6 categorias distintas de objetivos de Patrocínios:

(1) Objetivos Corporativos;
(2) Objetivos relacionados à Marca/Produto;
(3) Objetivos de Venda;
(4) Cobertura de Mídia;
(5) Hospitalidade para Convidados;
(6) Objetivos Pessoais

BIBLIOGRAFIA

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